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雪花啤酒

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地址:北京市东城区建国门北大街8号华润大厦306室

电话:010-65179898

邮编:100005

华润雪花啤酒(中国)有限公司(简称华润雪花啤酒)成立于1993年,是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司,总部位于中国北京,拥有“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵。2006年起,华润雪花啤酒总销量连续多年位列中国啤酒市场销量第一。

来看看雪花啤酒的成长历程:

第一阶段:初入啤酒江湖

1993年沈阳啤酒厂与香港华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司,华润雪花啤酒诞生。

1994年11月,华润创业携手南非啤酒SABMiller共同开发中国啤酒市场,华润创业占股51%,南非啤酒占股49%。

1997年9月,收购“四川亚太啤酒股份有限公司”,与亚太集团合资组建绵阳华润啤酒有限公司。华润雪花啤酒首次走出东北,开启全国市场布局。 

1998年8月,是华润雪花啤酒开始规范性、有计划管理的第一步,逐渐形成了全国管理的组织架构与管理体系的雏形。

第二阶段:沿江沿海 走向全国(2001-2005)

2002年,确定“雪花”为全国统一品牌,实施全国品牌战略。同时,将旗下的26个工厂划分为7个区域公司,以最快的反应应对激烈的竞争。

2004年3月,跨过长江,与浙江钱啤集团股份有限公司在杭州举行股份转让合资经营签字仪式,宣布共同经营“浙江钱啤股份有限公司”。同年,投建华润雪花啤酒(广东)有限公司(东莞工厂),这是华润雪花啤酒首个自建工厂。

2005年,中国啤酒行业里程碑式的大单品“勇闯天涯”诞生。发起“雪花啤酒 勇闯天涯”活动,这一集品牌形象、品牌活动、同名产品的为一体的营销模式,让华润雪花啤酒在中档产品细分中占据一席之地。 

2005年,雪花啤酒以158万千升的单品牌销量,成为全国销量第一的啤酒品牌。

第三阶段:不断勇闯 全国第一(2006-2016)

2008年,雪花啤酒推出全新品牌标识,采用中国独特的剪纸艺术风格,并将天然“雪花瓣”图案植入汉字“雪花”中。戏剧脸谱、中国印章、书法笔触、古剑窗洞等独一无二的中国元素出现在不同档次的产品包装上。 

2011年,华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL,双双荣列全国啤酒行业销量第一名。

2015年,华润集团将华润创业非啤酒业务全部拆分剥离出上市公司,上市公司华润创业更名为单一专业啤酒公司——华润啤酒(0291.HK)。

2016年,收购原SABMiller所拥有的华润雪花啤酒49%股权,华润啤酒全资拥有雪花。

第四阶段:啤酒新世界(2017-至今)

2017年以来,华润雪花啤酒开启“3+3+3”战略规划,同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目,提质增效,盈利水平跨跃式增长。


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